深圳&南昌
企業背景
南昌極緻牛男手造餐飲管理有限公司成立于2014，是(shì)南昌本土原創的餐飲運營公司。其旗下(xià)品牌極緻牛男手造比薩已經成爲南昌O2O餐飲屆的标杆品牌，目前在南昌主城區以及省内縣市已經運營有數十家實體店，店員(yuán)過百。榴蓮比薩是(shì)其主打産品，在南昌廣大年輕消費(fèi)群體中享有超高人氣。。
項目需求
國内的披薩品牌雨(yǔ)後春筍般的出現(xiàn)，牛男手造品牌要長期屹立，最重要的是(shì)保持形象永遠緊跟客群喜好，同時在保證出品品質的情況下(xià)，創新不停。
品牌策略及形象塑造
對牛男手造的改造首先考慮的是(shì)在，文化”、“傳播”、“營銷”、“情感”、“氣質”等因素上找到平衡點後，然後開始标志的深入設計。标志将“牛男手造”4個字進行塑造提升，字體設計參考了披薩的食品形态，字形外部輪廓追求的是(shì)線(xiàn)性規整感，内部輪廓則如披薩邊線(xiàn)般圓滑。牛字造型追求氣勢的強勁，以彰顯“牛男牛氣”這一品牌調性。
爲迎合現(xiàn)代時尚餐飲的客群偏好，創作了一整套名爲“披薩幫”的卡通形象以增強品牌的個性親和力及識别性。以角形披薩爲原型并賦予各式特立獨行，潮氣四溢的表情及裝扮，不僅讓“牛氣的男人”這一品牌名稱變得現(xiàn)實立體，更産生了富有趣味娛樂的故事性。而品牌宣傳推廣因爲有“披薩幫”的加入，互動性，話(huà)題性更強烈，客群的情感歸屬也有了實際載體。
