黃皮膚品牌形象及包裝設計

企業背景

海聯國際總部位于江西永豐工業園，旗下(xià)黃皮膚品牌傳承自600年明朝宮廷禦用配方“玉尚珍瓊”，産品自2005年上市以來，已暢銷全國十餘年，覆蓋國内10多萬家終端藥店，1000多家區域代理商。十年間，相(xiàng)繼推出了“黃皮膚”“火(huǒ)箭隊”“黃種人”“黃皮祖”等衆多優秀子品牌。

項目需求
黃皮膚品牌延續10年之久，老化問題日益嚴重。品牌形象放(fàng)在新的市場生态環境下(xià)，在産品推廣、與同類産品競争等方面，顯現(xiàn)出各種不足與頹勢。品牌定位以及品牌形象的升級，是(shì)重中之重。

通過對黃皮膚原品牌形象的診斷：品牌語還在延續上世紀的論調，既沒有感染力，又(yòu)無法準确的闡述品牌訴求；整體形象偏向低端，營銷感強，品質感低，品牌忠誠度難以建立；品牌主色調的運用讓包裝缺少延伸空間；
對黃皮膚新形象的塑造，首先是(shì)給黃皮膚确定了“非藥産品”，“傳統中草藥”的品牌訴求以及定位。在此基礎上，以黃皮膚作爲主品牌，再對其下(xià)産品做細分，構建了6個産品系列。通過給主品牌以及不同産品系列進行定位，并量身定制廣告語，使得幾十款産品得以統一而有區分。
黃皮膚LOGO的字體設計，将膏藥的形态特點融合進了筆畫中，是(shì)品牌在個性獨特之外，還延續了老黃皮膚的經典屬性。
将傳統國醫藥方的特點提取出來作爲品牌識别符合，形成一套既現(xiàn)代又(yòu)有傳統東方特色的包裝樣式。